Comprendre, essayer.
Puis savoir refaire.
Vos rapports contiennent beaucoup de chiffres. Apprenez à repérer les informations qui éclairent le parcours de vos visiteurs et vos décisions marketing.
Pour qui ?
Responsables de sites et équipes marketing ayant accès à leurs données.
Avant de commencer
Être à l’aise avec les gestes informatiques courants. Prévoir un ordinateur et les accès aux outils utilisés ; nous les vérifions avec vous.
Le programme.
Une progression adaptée à votre niveau et à vos situations professionnelles.
01Comprendre la mesure
Se repérer dans l’outil et ses réglages. Identifier les conditions et limites de collecte.
02Lire l’acquisition
Comparer les sources de trafic et les pages d’entrée. Situer l’apport de la recherche lorsque les données sont disponibles.
03Observer les parcours
Examiner les visiteurs, les interactions et les actions importantes. Construire une lecture adaptée à vos objectifs.
Un cas de votre quotidien.
Le formateur choisit avec vous une situation représentative. Vous réalisez l’exercice, expliquez vos choix et reprenez les points qui méritent d’être consolidés. Les documents utilisés sont préparés pour éviter de partager des informations confidentielles.
